Sunday, November 02, 2008
Euforia Diskomfest
Wednesday, September 10, 2008
Kenapa Harus Takut Beda
Brand Communication yang Cerewet dan Efisien
Diskusi ini dimulai di kostnya rokkin beberapa minggu kemarin, jadi ceritanya dia lagi mbikin iklan buat Sanko (itu lho minyak goreng yang bisa diminum..diminum diminum, harus 3 kali kata rokkin biar manteb:) hehehehe. Nah dia njelasin kalo iklan ini emang butuh pesen banyak setiap kali di placement di setiap media, secara dari jaman se tim dulu kita paling benci kalo ngerjain iklan yang cerewet.
Kebetulan minggu ini materi kuliah ku membahas fungsi iklan dari informative, persuasive, reminder dan reinforcement yang bakal kuulang 5 kali di 5 kelas berbeda. Kalau kita lihat fungsinya secara logika merupakan urutan dari komunikasi sebuah merek dari mulai
1. Informative : tujuannya memperkenalkan produk atau fitur baru dan mendapat brand awareness yang bagus di pangsa pasar. Asumsi pengiklan adalah pangsa pasar sama sekali belum mengenal produk ini dan targetnya mereka jadi tahu dan ada keinginan buat beli atau minimal pengen tau lebih. Pesan yang ditonjolkan pada tahap ini adalah keunggulan produk/fitur baru disertai informasi lebih identitas produk/fitur baru.
2. Persuasive : tujuannya untuk membuat transaksi pembelian pada pangsa pasar. Asusmsi pengiklan pangsa pasar sudah punya kesadaran merek, bisa dilihat dari kemampuan mereka untuk mengenal produk yang kita iklankan sebagai bagian dari kategori tertentu. Maka dari itu kita mendorong pangsa pasar untuk membeli produk kita. Pesan yang disampaikan pada tahap ini adalah strategi promosi yang bisa merangsang pangsa pasar, seperti harga murah, beli 2 dapat tiga atau bahkan paket liburan untuk setiap pembelian produk.
3. Reminder : tujuannya untuk mengingatkan pangsa pasar dan tetap merangsang pembelian produk. Asumsi pengiklan adalah pangsa pasar sudah pernah membeli produk minimal sekali untuk mencoba, maka dari itu mereka harus diingatkan untuk kembali membeli produk kita untuk memenuhi kebutuhannya. Pesan yang disampaikan pada tahap ini adalah keunggulan produk, hanya saja identitas produk biasanya cukup diwakili dengan logo produk.
4. reinforcement : tujuannya untuk meyakinkan pangsa pasar bahwa produk yang mereka beli adalah produk yang tepat. Asumsi pengiklan adalah pangsa pasar sudah mencoba dan puas terhadap produk, untuk itu perlu didorong ke arah brand loyalty. Pesan yang disampaikan pada tahap ini adalah kepuasan produk, biasanya disampaikan dalam bentuk testimonial atau pesan-pesan emosional yang lebih diarahkan pada pembentukan jiwa dari brand tersebut.
Nah dari sini saya mendapat benang merah bahwa iklan dengan pesan cerewet ternyata dibutuhkan pada tahap informative karena sebagai pengiklan, kita harus mengenalkan produk baru kepada konsumen.
Diskusi kedua berlanjut kenapa Iklan KR sulit untuk menembus Citra Pariwara, walau beberapa kali mendapat penghargaan di Pinasthika. Kita menduga konteks KR sebagai produk koran tidak menyampaikan pesan fungsi produk koran pada umumnya seperti : mengupas tuntas, menyajikan lebih dalam atau cover both side. Hal ini membuat juri bingung dan efeknya tidak pernah lolos ke finalis. Jika saya kaitkan dengan fungsi iklan diatas KR telah mencapai reinforcement maka iklannya lebih ke arah penguatan karakter brand soul, karena pangsa pasar KR adalah pembaca yang berumur 40 tahun ke atas dan rata-rata merupakan pembaca loyal. Solusi yang sedang saya bayangkan adalah penguatan karakter brand soul dengan penyampaian yang masih dalam konteks fungsi produk.
Saturday, September 06, 2008
Lets Build Our Personal Brand.
Materi ini sering saya sampaikan di seminar-seminar kreatif yang notabene lebih mengutamakan portofolio sebagai nilai tawar. Namun Personal Branding dapat diadopsi oleh semua orang dengan cita-cita kariernya masing-masing.
Personal Branding sebenarnya adalah sebuah idealisme untuk mencoba mengimani sebuah cita-cita secara konsisten dan berkelanjutan. Konsep dasar dari Personal Branding saya angkat dari model komunikasi milik Aaker yang dipublikasikan dalam bukunya Brand Management, 1991. Secara sederhana Aaker menyebutkan bahwa Ekuitas Merek itu akan dipengaruhi oleh Asosiasi Merek, Kesadaran Merek, Kualitas yang di harapkan, Loyalitas Merek dan Pengakuan/Prestasi.
Ekuitas Merek adalah nilai personal kita dengan indikator yang paling mendasar adalah jumlah nominal yang kita peroleh setelah menyeleasikan sebuah pekerjaan. Ekuitas Merek yang tinggi adalah refleksi dari tingginya Asosiasi Merek, Kesadaran Merek, Kualitas yang di harapkan, Loyalitas Merek dan Pengakuan/Prestasi yang dipersepsikan oleh masyarakat.
Mari membangun personal brandmu sendiri :
1. Asosiasi Merek. Adalah kemampuan konsumen mengkategorikan sebuah brand kedalam kategori produk tertentu. Pada tahap pertama ini silahkan Anda ingat-ingat apa obsesi / cita-cita yang Anda idam-idamkan sejak kecil, gunakan pertimbangan sederhana karena Anda selalu merasa senang saat mengerjakan pekerjaan ini. Contoh bagi Anda yang memilih
- fotografer karena Anda senang melihat ekspresi orang.
- Astronot karena obsesi Anda untuk memijak bulan
- Camat karena Anda senang memimpin
- Public Relation karena Anda senang berinteraksi dengan orang banyak
- Copywriter karena Anda senang menulis
- Graphic Designer karena Anda senang menggambar
2. Kualitas yang Diharapkan. Adalah harapan konsumen pada sebuah brand. Untuk memenuhinya pada tahap ini mari kita mempersiapkan diri dengan mengidolakan role model, memperkaya referensi dan banyak mengakses informasi terkini seputar asosiasi merek yang Anda pilih. Pastikan sekecil apapun aktifitas Anda memiliki korelasi yang kuat dengan asosiasi merek yang Anda pilih, seperti mulai mengisi waktu luang anda dengan hunting foto sebagai hobi fotografer atau bekunjung ke pasar-pasar becek untuk mengamati ekonomi kerakyatan sebagai hobi seorang calon camat. Proses inti dari tahapan ini adalah proses belajar, dimana dapat dilakukan secara formal (atotiodak). Proses belajar disekolah atau kampus dengan jurusan spesifik yang sesuai dengan asosiasi merek Anda.
· Fakultas Media Rekam untuk Fotografer
· Fakultas Astrology (lho kok kaya ramalan bintang) untuk Astronot
· STPDN atau sekarang IPDN atau Fisip jurusan Administrasi Negara, Ilmu Pemerintahan dan Ilmu Politik untuk menjadi seorang Camat.
· Ilmu Komunikasi di Fisip untuk seorang PR
· Sastra dan Ilmu Komunikasi di Fisip bagi Copywriter
· Desin komunikasi Visual untuk seorang Graphic Designer
Namun selain jalur formal ada juga jalur non formal (otodidak) yang sama efektifnya, hanya saja karakteristiknya berbeda untuk lebih jelasnya silakan download bajigur kreatif edisi otodidak atotidak, nah di jalur ini ada :
· Short Course seperti workshop dan seminar yang biasanya langsung dibawakan oleh praktisi.
· Perpustakaan, sumber referensi buku, majalah dan artikel di internet dapat diakses dengan mudah secara personal kapan saja.
· Film, November Rain dan Victor Vogel the Comercial Man dapat dijadikan referensi bagi Anda yang ingin menjadi copywriter. Death Poeth Society dan School of Rock bagi Anda yang ingin menjadi seorang guru/dosen, Bomb The System bagi Anda yang ingin menjadi Bomber dengan karya grafiti yang tersebar diseluruh penjuru kota dan Thankyou For Smooking bagi anda yang ingin menjadi seorang public Relation.
· Forum diskusi, saling berbagi dan saling belajar menjadi keuntungan lebih saat Anda bergabung dalam forum-forum diskusi baik secara on line di dunia maya dan offline di sekretariat unit kegiatan mahasiswa.
3. Kesadaran Merek adalah mata rantai yang menghubungkan antara merek dengan asosiasinya, kesadaran merek ini akan bekeja optimal saat konsumen membutuhkan sesuatu maka kesadaran merek akan mengkaitkannya dengan merek kita. Dalam Personal Branding tahap ini adalah saatnya unjuk gigi dan pastikan semua orang tahu siapa Anda. Personal Promotion ini hampir sama dengan promosi pada produk seperti
- URL pribadi baik itu web atau blog, menjadi tempat Anda mengaktualisasikan diri. Sebagai galeri karya-karya Anda atau sebagai jurnal aktifitas Anda atau kumpulan artikel yang Anda tulis. Segera buat dan biarkan google menuntun setiap orang yang akan menjadi konsumen Anda.
- Forum Diskusi, selain tempat belajar, dapat juga menjadi tempat aktualisasi diri.
- Sayembara, selain menantang kita untuk berkarya sayembara juga menjadi ajang aktualisasi diri agar masyarakat mengenal kita. Saat ini banyak sekali sayembara yang mengumumkan semua peserta tidak hanya nama-nama finalis. Hal ini menjadi ajang promosi yang berguna bagi kita.
4. Pengakuan/prestasi, pengakuan dari masyarakat yang diapresiasikan melalui sertifikasi dan penghargaan. Dalam personal Branding sertifikasi adalah pengakuan diberikan oleh kampus, sekolah atau short course sementara itu penghargaan adalah pengakuan yang diberikan dari sayembara dan lomba.
Tuesday, July 22, 2008
Merek EO dengan Asosiasi Cahaya
lalu aku coba menyusun alur
nama : Fortunate O
karakternya : bisnis to bisnis
insight : klien dengan bisnis yang sudah bisa memproduksi sebuah produk dan mengerti siapa target konsumennya ini dibantu untuk memasarkan produknya. jadi semacam jembatan antara konsumen dan produsen...hmmm tapi yang malem itu kepikir kalo jembatan kok kaya distributor nah karena itu malem aku langsung terbayang ilustrasi klien mereka ibarat mobil yang siap jalan dan mengerti peta tapi mereka belum bisa jalan. Nah fortunate O hadir sebagai pijar lampu yang menerangi laju mobil ini untuk memahami peta.
Oke ide pijar/cahaya ini yang kuolah jadi corporate identitiy, nah sambil belajar disen dengan keterbatasan font yang aku suka (arial doang) jadinya begini nih..
Sunday, July 13, 2008
Merek buat Peternakan
Lanjut..sebenernya usaha bapaknya ada dua Peternakan Sapi ama Penggilingan Padi. Nah kedua brand ini, dia pengennya berdiri dalam satu umbrella brand, nah makanya dia bingung ngegabungin padi ma sapi. Nah kusaranin buat pake asosiasi yang lebih umum biar kalo sewaktu-waktu bapaknya mo ekspansi bisnis dan bikin brand extension jadi lebih gampang. Bayangin deh kalo dia pake nama Papi (Padi Sapi) trus bapaknya ngembangin ternaknya sapinya jadi pabrik Susu, trus dari penggilingan padi bikin sentra industri Karak, trus beli kebon Kopra ama trakhir bikin pabrik Bakwan..nah dengan metode akronim namanya jadi panjang yaitu. PaPi SuKa PraWan wuaaah nama perusahaan yang aneh hehehehehe
Makanya aku saranin pake asosiasi yang lebih umum kaya higienis, kaya gizi atau malah sehat..dan digabung dengan nama sangsakerta agar citra jawanya tetap berasa..lho ini penting lho buat identifikasi tempat...jadi namanya bisa pake
Resik Jaya
Makmur Abadi
Sri Makmur
hehehehehehehehe....
Tuesday, June 17, 2008
i am the mod
Monday, May 19, 2008
quesioner
Friday, May 09, 2008
Bumi Maafkan Aku
Saturday, April 19, 2008
Lembur Bajigur!!
Hi guys...lets back 2 our core business
Wednesday, April 09, 2008
Master of Brandals
Tumpukan tugas yang diberikan dosen memberikan efek samping pada susunan kinerja otak kita, saat otak kiri mulai penat oleh teori ekonomi dan bisnis..kekosongan diotak kanan membutuhkan output kreatif diluar batas. Amplas, kampus hingga magelang menjadi saksi bisu kebrutalan aktivitas kita untuk menyeimbangkan kinerja otak kita..terima kasih buat Jogjakarta sesisinya yang telah menerima dengan senyum proses kita selama ini :)
Friday, April 04, 2008
Jadi Musafir Semaleman
Alkisah pada sebuah malam nan gelap melintaslah sebuah vespa yang dikendarai oleh saya. Saya bergumam “hmmm irit benar vespa ini, saya bawa keliling Jogja 4 hari kok bensinnya ndak habis-habis” belum selesai saya bergumam, tepatnya di depan POM Bensin Kusumanegara tiba-tiba mesin mati dan sesuai dengan P3K di sila pertama yaitu putar keran kearah Rest. Sesaat kemudian bensin mulai membasahi karburator dan memercik keruang bakar hingga memutar baling-baling dan terenteng teng teng, vespa pun kembali meraung memecah keheningan malam Jogja. Saya kembali bergumam sambil melaju melalui jembatan laying lempuyangan “Buset dah ini baru ngerest brarti masih 20 Km lagi neeh, lumayan”. Namun tak dinyana dan tak terduga tepat di depan Galeria, mesin mendadak mati..Benar saja rupanya keran hanya menyisakan seperempat liter..Baiklah dengan langkah mantap saya pun berjalan melintasi JL Dr Yohanes di bilangan Sagan, menelusuri dari Barat menuju Pom Bensin di ujung Timur..sepanjang jalan saya membayangkan akan segera sampai, mengisi 20.000 dan pulang ke kost. Ahirnya tiba saya pada sebuah POM Bensin yang dengan nanar saya melihat sebuah kenyataan gelap tanpa tanda-tanda kehidupan. Plan B: mencari tukang bensin eceran..baiklah dengan langkah mantabs saya pun berbelok kekanan menuju bunderan UGM namun tepat di tepi Pom Bensin Sagan, saya melihat sekeliling beberapa pengusaha makanan tampak sedang membereskan daganganya dan tampak nya kondisi semakin sepi. Ahirnya saya pun merubah arah dan tujuan menuju jalan
Monday, March 24, 2008
pit2an menuju warnet
Saturday, March 22, 2008
long week end ini
Alkisah pada zaman dahulu kala hiduplah sebuah keluarga penghasil makanan di pedalaman Jawa Tengah, mereka adalah keluarga yang ulet dengan kulit yang putih bersih dan menamakan dirinya ketan. Secara turun temurun ketan digemari sebagai makanan yang banyak dinikmati dengan cara digoreng dan dibakar. Ketan muda dilahirkan dari perkawinan antara beras ketan yang telah digiling dan segarnya air alamai dari mata air pegunungan. Waktu berjalan dan ketan pun menjadi remaja yang mudah lengket dengan siapa saja. Hingga suatu haru ia mengenal gadis manis, dari suku daging. Bumbu bacem khas jogja membuatnya hitam manis untuk memikat siapa saja yang mengenalnya. Sebuah perhelatan akbar memadukan kedua insan makanan ini. Keluarga ketan telah bangun pagi untuk mengantarkan mempelai ke pelaminan, sementara rumah yang dituju adalah keluarga daging yang sedang menghias rumah tinggalnya dengan janur kuning. Perhelatan akbar itupun berjalan dengan meriah menyatukan kedua keluarga dengan karakter uniknya masing-masing.
Angin berhembus, hari berganti, bulan berlalu mengiringi kebahagiaan pasangan ketan dan daging yang memadu kasih setiap saat. Ahirnya hari bahagia itu pun datang, hasil kasih cinta tulus mereka melahirkan karakter makanan baru yang unik dengan daging yang dibalut ketan pada bagian luarnya dan makanan ini pun diberi nama lemper. Disaat yang sama lahir pula beberapa pasang makanan baru yang merupakan perpaduan cinta kasih kedua orang tua mereka yaitu :
- Gethuk dari pasangan Ketela dan Kelapa
- Combro dari pasangan Ketela dan Oncom
- Batagor dari pasangan Tahu dan Aci
- Bajigur dari pasangan Gula Jawa dan Santan
- Peuyeum dari pasangan Ketela dan Ragi
- Ciu dari pasangan Singkong dan Ragi
Sebuah karakter baru dengan nama baru dan unik menjadi simbol bagi perkawinan yang langgeng, langgeng bukan berarti tidak ada perselisihan tetapi kedua belah pihak mampu memaknai semua perselisihan dari karakter yang berbeda ini sebagai proses untuk saling memahami dan mengerti. Sebuah visi untuk saling mengenal ini tidak berakhir saat mereka menikah atau saat buah hati mereka lahir. Proses ini akan berlangsung seumur hidup dan membuahkan warna-warna baru yang akan mengisi menu makanan kita menjadi beraneka macam rasa dengan karakter berbeda tidak hanya manis tetapi juga pahit, pedas, asam dan asin semuanya menjadi karakter yang enak. mari menikmati semuanya dengan wawasan luas dan niatan baik, selamat mencoba dan tetaplah berfikir positif bahwa Tuhan hanya menciptakan lidah yang sempurna untuk mencicipi semua makanan dengan enak enak enak
tribute for
Masgunk & Susan
Ndrr & Sita
Dmayang & Janu
Vita & Swaminya
Selamet yaaaaaa...ahirnya halal juga:)huahahahahaha
Friday, March 14, 2008
5.20 Perpust.
Udara lembab mulai menghembus di luar seiring dengan hujan deras yang mengguyur MM sore ini, baru saja aku melihat seorang pria berjalan menembus hujan menuju pintu belakang. Langit mulai gelap pertanda sebentar lagi mulai senja, namun voiletnya tidak akan terkonfigurasi di sore ini. Sesaat kudengar suara sirine polisi berpatroli melintas Jalan Kali urang..udah ah males nulis gw..mo nulis dengan
Sunday, February 17, 2008
Otomatis Dave
Realitas kehidupan sehari-hari dengan akulturasi budaya dan konstruksi budaya yang dipengaruhi trend global kini mulai menjadi isu santer. Tanpa malu-malu kritik terhadap anggapan bahwa budaya Negara maju lebih baik kembali kita tertawai bersama dalam Otomatis Romantis. Olahan cerita dengan humor satir khas metropolitan dihidangkan disini dengan realistis. Sebuah fenomena tragis yang disajikan pada cerita ini terdapat pada tokoh sentral yaitu nadia. Sebagai seorang pimred majalah wanita yang gagal mempraktekkan tips dari majalahnya sendiri. Metode menyadur dan hanya mengalih bahasakan materi redaksional majalah dari negara maju menjadi metode yang diaplikasikan pada majalah milik nadia, hal ini sebenarnya jelas terlihat dalam majalah-majalah yang kita temui sehari-hari seperti The Rolling Stones, Playboy Indonesia, FHM dan Cosmopolitan. Majalah-majalah ini banyak menyajikan tips dan trik yang bukan kita, massa kembali disuguhi trend internasional yang jauh dari mereka. Menganggap semua orang menyukai gaya hidup barat.
Dalam realitasnya Nadia juga bagian dari budaya orang tuanya, jawa. Meski pola pikirnya telah mulai terbuka bagi gerakan feminisme. Melajang sampai tua kembali menjadi konflik dalam tubuhnya, batas waktu untuk menikah dari orang tuanya mendekatkannya pada sosok Bambang yang sederhana dan memahami masyarakat sekitarnya. Permasalahan sosial seperti hamil di luar nikah, perjudian, kemiskinan menjadikan kesederhanaan pola pikirnya sebagai sosok orang yang memahami masyarakatnya.
Film komedi keren buat yang pingin mentertawai hidup kita