Nyikso Kewan

Adalah kewanisiawi tentunya saat bosan, jenuh dan letih mulai melanda. Termasuk ketika sebuah project mengalami revisi tanpa akhir dan update materi bertubi-tubi. Minggu lalu aku menikmatinya dengan telak, kesalahan satu persatu bermunculan dari kepenatan yang mematikan akal sehat. Efeknya banyak ketidak-efisienan yang memaksa satu persatu anggota timku mengulang-ngulang pekerjaan yang sama, kita seolah berdiri bersama pada "middle of nowhere" dimana batas akhir dan awal mulai membias :) huahahaha. Alhamdulilah titik cerah itu mulai muncul, terang pancaran FA mulai berpendar terang minggu ini....yeaaaaah nikmati wae alon-alon mesthi kelakone kok..dan ujungnya selalu kami akhiri dengan "haiyaaah, bul ngene thok!!" wkwkkwkwkwkwkwk

ring tone toet-toet

aku sadari belakangan ini makin banyak suara kodok, nyamuk. bersin sampe toet-toet tukang somay jadi ringtone. Kayanya ringtone suara digital sampai potongan lagu sudah mulai ditinggalkan deh. Aku kok jadi menangkap trend kerinduan akan suasana alami yaa. Orang-orang sudah mulai bosen dengan yang maya dan serba digital, mereka merindukan offline lalu keluar ke depan rumah, untuk menyapa tetangga, melihat anak-anak kecil bermain petakumpet, nongkrong bareng tukang somay yang lagi mangkal. Jadi online lah secukupnya dan mulailah kembali menyapa tetangga kita:)

with capital G

Thanks God for the best scenario that u made for ur creation.

cin(t)a

kenapa Tuhan menciptakan kita berbeda-beda, jika ingin disembah dengan satu cara?
ini adalah potongan resensi dari film cin(t)a, menarik je....njilih nang ndi yo:)
ternyata di blitz diputer mulai tanggal 19 agustus 2009....yipeee

Kali Code

this is my fav when i come to jogja. tertawa bersama sepanjang malam sambil ngobrol ngalor ngidul bersama teman-teman di angkringan yang stok teh jaenya ndak pernah habis:) hehehehe. Pertemuan ini juga sangat kebetulan aku dari jakarta, bli dari gorontalo langsung gabung bareng iwan, eduin dan singgih yang selalu standby di jogja :)

fotobox

lawas tenan yo....sebenere dapet ide waktu preview foto, eh lucu juga kalo di-crop pas muka. trus disusun kaya hasil fotobox gitu hihihihi dan alakazaaam jadilah fotobox di prameks. Abis dari rumah solo, dianternya ke stasiunnya awal banget jadi sempet menggila di depan lensa kamera hehehehe.

menjelang pemotretan

CD : idene kurang stand out, gimana kalo bla bla bla
kriiiiing
Klien : wan tolong cariin model
Klien : budget sejuta buat sekeluarga
click
Temenku 01 : ada tapi sabtu yaaa
AD : trus libur ku kapan wan
Temenku 02 : udah biar fotografernya ajah yang nyariin, budgetnya 15 juta....

Ndas ku meh pecah, tak tidur dulu yo..kupastikan kalian semua senyum besok :)

AdWorker KW2

Oalah lelakon…lelakon

Pengenku jadi pekerja iklan

Tapi bisane

Cuma nyari ide

Kuwi we mentah

Kadang gak sabaran

Langsung ekseskusi

Trus mbikin headline dan bodycopy

Jadine malah melenceng dari brif

Kadang….

Mekso eksekusi dewe

Ndak bisa ndisen

Mekso ngelayot

Jadine ndak enak diliat

Nyoba after effect

Sukses nginstal

Mbuka program

Trus bingung

Gimana carane….

Aapep+Rully

Cepet sembuh yo

Kangen utek mu je

Blanja-blanji

Summer Sale
Saya membaca liputan tentang trend belanja di surat kabar nasional minggu lalu. Salah satu pusat perbelanjaan menggunakan tema Summer Sale untuk moment diskon yang mereka gelar. Nah saat dikonfirmasi kenapa menggunakan “musim panas” di Indonesia, alasannya hanya sekedar agar terdengar catchy dan sesuai dengan liburan. Lho tema pemasaran kok yo Cuma dilandasi enak didengar hehehehehe.

Kartu Kredit
Suatu siang disaat deadline datang menderu, munculah seorang sales kartu kredit menawarkan beberapa diskon makan untuk jaringan restaurant yang berkerjasama dengan perusahaan kartu kreditnya. Untuk 10 menit saya menjadi pendengar yang baik. Kemudian dia mulai menanyakan kartu kredit yang saya gunakan, hmmm tentu saja kujawab “saya ndak punya kartu kredit je mas”. Sang sales ini pun dengan gigih menanyakan kembali apakah saya berniat membuat kartu kredit, hmmm dengan mantab saya jawab “ wuaaah ndak je mas”. Lha di Pasar Benhil, Soto Ceker Jl Sabang, Gultik blok M, Nasi Kumal Kelapa Gading atau di Sate Kambing Pasar Jatinegara yang sudah kondang maknyoss dari Pak Bondan, kartu kredit ndak laku je…”yo sorry wae yo dab!! Hehehehe”.

Dapur Mengepul
“suwun yo dab, transferan kalian sudah masuk. Dapurku mengebul kembali” sebuah sms yang diterima art director ku dari teman kita seorang illustrator di jogja. “Wuaaaah yak cip!! Alhamdulilah mugi-mugi Gusti Allah paring kasembadhan”, bathin ku hehehe. Sebuah akhir dari transaksi yang menyenangkan. Kita puas dengan artwork-nya dengan standar yang tinggi dan ternyata “transferan” kita bisa bermanfaat buat keluargane temenku.

Grand Indonesia

Nggumunanku mule kumat saat baru saja keluar lift Mal Grand Indonesia. Wuaduuuh malnya eksklusif Indonesia banget yo, artistic biyangeet sama itu lho brand yang dijual disini bener-bener yang jadi alasan orang untuk mbeli produk. Sebagai penjaja iklan yo sudah semestine kalo aku terus berkhayal bisa membidani, menjaga hingga merawat salah satu brand yang ada disini, mesthi kwereen banget tho yo hehehe.

 

Oiyo kedatanganku ke sini ki dalam rangka reunian critane, bersama Upa yang hampir 4 tahun ini kita ndak ketemuan. Wah wis, biar yang datang Cuma Oni, Ope, Ucox ro April, tapi yo dasare kom 2000 dadine yo rame banget. Belum lagi sesi menggila di depan kamera, tentunya sempat membuat pengunjung lain tersenyum simpul hehehehe.

Yahoo Mail kok Ngoyo

wuaduh inbox ku kok kerjane ngoyo banget yo. Jangan-jangan hampir hang lagi...wuaah dadi ra penak iki. wes gratisan malah ngerepoti :) hehehehehe

beard

from my dense beard
now, i am getting a big boys.

play for pray every day
make love with brand
understanding her and their people
fell what people need and she want to give
made her more connected with people
hide and seek with client
singing loud for spirit
enjoy movie on my office theater
tshirt-jeans-sneaker
unnoat curly hair
"ginastel" tea on morning
karedog lunch was the best vitamin
hehehehe

Jakarta

Genap sebulan lebih beberapa hari saya disini. Tinggal di pusat kota dan larut dalam hiruk pikuk anak-anak muda yang berbaju rapi setiap pagi. Saya tetap kaosan, jeans2an tapi larut juga, lewat jalan yang sama, tinggal di kost yang sama, lewat jembatan penyebrangan yang sama dan berpapasan dengan mereka setiap hari. Namun saya tetap tidak mengetahui seperti apa rasanya bekerja, di Jakarta ini saya tetap saja bermain, mengerjakan hal-hal yang saya suka sambil bernyanyi-nyanyi kemudian saat sudah capek.. baru pulang ke kost.

Viral Buat Jalur Gaza

Fakta penyerangan Israel ke Jalur Gaza telah menjadi headline media yang mengawali sejarah kelam di 2009 ini. Kekerasan yang menyebabkan 400 korban meninggal dan ribuan lainnya luka-luka banyak diderita oleh umat muslim Palestina.

Efek pemberitaan yang selalu diperbarui setiap saat oleh media, mampu membelalakan mata dunia. Seluruh manusia dari berbagai belahan dunia memberikan reaksi beragam. Mulai dari aksi simpati terhadap korban yang setiap detik berjatuhan hingga kecaman keras atas semua pelaku kekerasan.

Beragam pesan pun diteriakan oleh berbagai pihak. Tidak hanya dari umat muslim, Kaum Kiri dari Partai Komunis India pun memberi kecamannya terhadap pelaku kekerasan. Aktifis perdamaian Nepal dengan lantang meneriakan pesan perdamaian di Kedubes Nepal, selain itu, aktifis perdamaian Meksiko pun menggelar demonstrasi dan aksi teatrikal untuk meneriakan pesan perdamaian.

Beberapa aksi massa diatas merupakan contoh kecil reaksi konvensional yang muncul dipermukaan dan terliput oleh media. Dibalik itu ada gelombang reaksi yang lebih besar dan bergerilya secara personal melalui telepon seluler pribadi. Gelombang reaksi bawah tanah ini pun memiliki ragam yang sama dari aksi simpatik, kecaman, dukungan moral dan spiritual hingga lebih nyata lagi adalah bantuan materil yang disumbangkan melalui telepon selular secara personal.

Aksi secara personal ini memiliki pemicu yang sama yaitu pemberitaan media. Sesaat setelah berita kekerasan diterima melalui situs berita di internet, berita di koran, radio atau televisi. Otak akan mencerna dan kemudian memberikan respon untuk bertindak, kepekaan setiap orang turut mempengaruhi ragam reaksi yang diberikan. Bagi seorang yang religius ia akan berdoa dan mengajak beberapa teman dekat berdoa bersama bagi keselamatan dan perdamaian disana. Bagi seorang aktivis perdamaian ia akan menyerukan perdamaian dengan aksi simpati seperti bersama menggunakan kaos putih selama seminggu sebagai simbol perdamaian. Aksi simpati ini akan disampaikan pada teman-teman dekatnya. Menarik untuk dicermati bahasa non verbal pada aksi simpati ini dapat disimbolkan pada benda-benda pribadi yang dapat digunakan secara personal dimanapun namun menyampaikan pesan yang sama. Seperti kaos putih sebagai simbol perdamaian, sorban merah pun mampu menyimbolkan perlawanan bagi umat muslim yang tertindas. Semangat yang dikobarkan oleh aksi simpati ini secara langsung memang terhalang ruang dan waktu, namun semangatnya mampu mengispirasi dan membakar orang-orang yang berada disekitarnya.

Aksi lebih nyata adalah bantuan secara materil yang dapat disalurkan melalui sms melalui telepon seluler seperti SMS yang saya terima berikut

” Assalamualaikum, Mari membantu saudara kita di Gaza.

Ketik MERC PEDULI sms ke 7505 infaq Rp. 5000 / sms.

Semoga Allah memudahkan urusan ke muslimin. Amin.

Mohon dibantu untuk menyebarkannya”

Pesan sms ini saya terima dari teman dekat, ia hanya merekomendasikan ke beberapa teman dekat. Sebagai penerima saya pun menerimanya sebagai pesan penting yang saya rekomendasikan lagi ke beberapa teman dekat saya. Proses merekomendasikan ini menjadi poin penting pada penyebaran pesan ini, karena terdapat seleksi bagi orang-orang yang akan menerima. Proses penyebaran pesan seperti ini lah yang disebut dengan Viral. Viral berasal dari kata virus karena memiliki pola penyebaran yang menjangkiti tanpa bisa dihentikan, hingga orang yang terjangkiti memutuskan untuk menghentikan penyebarannya dengan minum obat. Analogi yang sama menjadi ciri khas penyebaran pesan melalui viral, dimana sebuah pesan akan terus menjangkiti selama orang yang menerima merasa bahwa pesan ini penting dan perlu direkomendasikan.

Dalam ilmu komunikasi, Pola ini disebut alur komunikasi satu tahap atau bullet theory atau pola jarum hypedermis berikut skemanya.

Sumber atau pengirim pesan disebut opinion leader yaitu orang yang mendapatkan informasi dan dianggap lebih memahami pesan.

Audiens atau penerima pesan disebut follower yaitu orang yang menerima rekomendasi.

Penyampaian disimbolkan dengan sebuah jarum yang menyuntikan pesan kepada audiens secara personal, karena setiap audiens diasumsikan tidak saling berhubungan dan mereka sangat mempercayai rekomendasi yang diberikan oleh opinion leader.

Dalam proses penyebaran viral ini, setiap follower yang merasa bahwa pesan aksi simpatik atau bantuan yang ia terima adalah penting. Ia akan melakukannya dan menjadi opinion leader untuk merekomendasikan kembali pada orang-orang disekitarnya.

Pola komunikasi antar personal ini menjadi lebih efektif jika dibandingkan komunikasi massa. Karena karakter isu yang disampaikan sensitif terhadap sikap politik dan kepercayaan personal. Untuk itu pesan ini akan mudah tersebar jika karakter pesan sesuai dengan karakter sikap politik dan kepercayaan audiens yang menerimanya.

Fenomena viral memungkinkan setiap orang untuk menyampaikan sikap secara personal. Fenomena ini mematahkan dominasi pemerintah dan lembaga-lembaga yang membawahi sebuah komunitas seperti OKI, sebagai lembaga yang didelegasikan oleh masyarakat untuk menyampaikan reaksi sikap mereka. Maka jika aksi demonstrasi mendesak pemerintah atau OKI untuk menghentikan aksi penyerangan Israel tidak digubris dan tidak menimbulkan reaksi apa-apa karena berbagai macam pertimbangan mereka sebagai lembaga internasional. Viral dapat menjadi alat yang sangat efektif dalam menggalang kekuatan massa melalui gerilya personal. Terutama jika kita menyadari bahwa dengan berkembangnya teknologi informasi seperti saat ini, Pola penyebaran Viral dapat melintas ruang dan waktu menjangkau seluruh manusia dari berbagai belahan dunia.

Pejabat Negara Sebagai Brand Ambassador bagi Partai

Menjelang pemilu 2009, dialog antar partai ramai digelar sebagai pola pembelajaran dan sosialisasi partai bagi target audiennya yaitu calon pemilih. Setiap partai akan membeberkan visi, misi dan tak lupa janji-janjinya saat terpilih. Selain itu terdapat point penting yang juga disampaikan secara dominan pada setiap dialog yaitu portfolio kesuksesan kader yang menjabat sebagai pejabat Negara.

Portfolio kesuskesan ini menjadi unique selling prepotition yang ditonjolkan. Kesan pertama yang saya liat adalah ketidak adilan karena telah mengklaim kebijakan sukses seperti BLT atau pemberantasan KKN sebagai kesuskesan partai, karena saya melihat kesuksesan program ini adalah kerjasama dari berbagai elemen yang juga berasal dari berbagai macam partai yang berbeda.

Brand Ambassador atau personifikasi dari merek, adalah orang yang dilihat oleh target audiens sebagai personifikasi dari perilaku dan sikap dari merek. Kader partai yang menjabat posisi penting di pemerintah juga membawa identitas partai pada dirinya. Masyarakat pun memandang mereka sebagai perwakilan atau personifikasi dari partai asalnya. Konsekwensinya setiap tingkah laku dan kebijakan yang diterbitkan juga akan dilihat oleh masyarakat sebagai portfolio dari partai.

Dari sudut pandang masyarakat umum sebagai target audien, pemilih. Brand Ambassador akan berdampak saat totalitas pengabdian dan kinerja maksimal bagi rakyat, maka secara otomatis pujian dan prestasi yang diraih akan menjadi portfolio bagi partai. Citra positif ini bisa dilihat pada partai Demokrat yang mendapat wangi dari totalitas kinerja dan pengabdian Presiden SBY.

Sebaliknya citra negatif pun akan melekat saat kader partai terlibat KKN dan terungkap KPK, maka secara otomatis pula akan menjadi portfolio yang buruk bagi partai. Kasus korupsi Al Amin Nasution akan menjadi portfolio buruk bagi PPP yang diwakilinya.

Lalu bagaimana dengan partai-partai yang baru saja lolols verifikasi. Terdapat beberapa cara yang dapat kita pehatikan dari kampanye yang mereka lakukan, yaitu memilih ketua partainya sebagai brand ambassador. Seperti yang dilakukan Gerindra dengan Prabowo dan Hanura dengan Wiranto. Masyarakat tinggal mengasosiasikan Prabowo untuk mengenal Gerindra begitu juga Wiranto sebagai personifikasi dari Hanura.

Komunikasi Visual Partai yang Anarkis

Menjelang Pemilihan Umum 2009 ini. Partai-partai yang telah lolos verifikasi berlomba-lomba untuk mengkomunikasikan partainya, dari logo partai, wajah ketua partai hingga caleg di tingkat pusat dan daerah. Komunikasi Merek Partai secara massif ini dimaksimalkan untuk menarik perhatian, simpatik dan dukungan dari pemilih. Tingginya tingkat kepentingan partai akan jumlah suara, memaksa mereka untuk bekerja ekstra keras dalam proses komunikasi ini. Reklame pun mulai tersebar di lini atas dan bawah. Untuk lini atas televisi hanya didominasi oleh beberapa partai besar dengan struktur keuangan yang kuat.

Perang visual justru jelas terlihat sengit pada media luar ruang. Era digital printing memungkinkan billboard, spanduk, poster dan rontek dimaksimalkan sebagai amunisi dalam membombardir area visual pemilih di wilayahnya masing-masing. Penempatan media kemudian menjadi penentu penyampaian komunikasi karena lokasi menentukan kontak dengan pemilih. Semakin mendekati lokasi aktivitas dan rutinitas pemilih akan semakin baik, karena media luar ruang akan semakin sering dilihat.

Pada realitanya penempatan media luar ruang banyak yang dilakukan secara anarkis tanpa mempertimbangkan ekstetika kota. Banyak taman kota yang tiba-tiba ditumbuhi umbul-umbul berbagai warna dan ukuran dengan lebat. Pohon-pohon peneduh di tepi jalan yang tiba-tiba ditempeli rontek dengan foto-foto yang mengalahkan reklame sedot wc. Bahkan beberapa gedung tiba-tiba menghilang karena tertutup barikade giant banner ekstra besar yang memajang seluruh caleg dari sebuah partai dengan keragaman resolusi dan warna foto.

Komunikasi massif dengan orientasi kuantitas ini kian hari kian gencar dalam mengekspansi wilayah promosi mereka. Target audien tidak lagi dipilih secara selektif sehingga mendorong pola strategi komunikasi yang seporadis seperti ditembakan dari senapan mesin ke berbagai arah tanpa fokus yang jelas. Secara logika memang metode ini memungkinkan untuk mengenai target audiens. Dimana pemilih menerima pesan setelah diterpa ratusan poster yang mendominasi visualnya menuju kantor selama seminggu terakhir. Keefektifan yang rendah bagi setiap peluru yang ditembakkan membuat pola kampanye seperti ini menjadi mahal.

Sejatinya, komunikasi pada partai memiliki misi dalam meningkatkan kesadaran merek pemilih akan partai tertentu. Pada pola komunikasi yang berhasil, posisi partai akan mencapai top of mind di benak pemilih. Sehingga saat hari pencontrengan (check list day) tiba, partai yang berada di top of mind inilah yang akan mereka contreng. Tentulah serupa dengan caleg, mereka yang berhasil menduduki posisi top of mind akan mendapatkan suara dukungan dari pemilih.

Realita perang visual di media luar ruang tadi, selain membuat proses komunikasi menjadi mahal. Di mata pemilih beraneka media luar ruang menjadi sampah visual yang mengganggu keyamanan rutinitas mereka. Tak ada lagi taman yang hijau dan rapi, tak ada lagi pohon peneduh yang berkayu coklat dan hilangnya beberapa karya arsitektur yang telah menjadi bagian dari landskap kota selama bertahun-tahun. Gangguan yang berlangsung setiap hari hingga hari pencontrengan tiba ini mampu memberikan efek positif bagi pada komunikasi yaitu mampu membawa partai dengan pesan logo, ketua partai dan caleg ke posisi top of mind, namun dengan kesan (image) merek yang negative yaitu sampah visual yang mengganggu. Dampaknya pemilih akan mengingat partai/caleg dalam posisi top of mind sebagai pilihan yang harus dihindari pada hari pencontrengan (check list day).

Euforia Diskomfest

Sebuah meja kayu di kantin Jogja National Museum yang dikelilingi oleh indra (bajigur), ima, tomas, toni, singgih, danang (Jogja Force), ikbal (rekarupa). Sindikat ini mulai berkumpul di sore hari setelah bersama memprovokasi anak2 SMU se Jogja untuk merubah tradisi madding menjadi ezine. Hujan yang turun dengan deras sore itu memaksa kita untuk berkumpul dan mulai kopi darat. Saat hari malam mulai tiba berarti hingar bingar musik penutupan diskomfest 3 pun mulai bergema (tapi gema gak kliatan). Sementara panitia dan para mahasiswa berkumpul di panggung dan sekitarnya, di balik panggung satu persatu tetua dkv isi pun bermunculan. Danan dan Putri (RSL) tiba-tiba telah bergabung kemudian anang (green map, hallo senang berkenalan), ipung (jogja force) pun baru kembali dari menunaikan kewajibannya mengantar . Semua bersama berkumpul dan bercerita diantara kopi hitam panas dan asap rokok yang terus mengepul.

Kenapa Harus Takut Beda

KPU sedang mendiskusikan cara baru dalam pemilihan umum nanti. mereka sedang menggodok cara pemilihan suara, tidak lagi mencoblos tapi mencontreng. Alasan yang disampaikan salah seorang anggota KPU adalah konon hanya dua negara di dunia yang mencoblos yaitu Indonesia dan kamerun dan sepertinya saat ini hanya satu. Wah saya bangga sekali sebagai warga negara Indonesia, karena hanya kita lho yang masih mencoblos. Bayangkan poster-poster kampanye dengan gambar logo partai yang dicoblos paku besar akan menjadi poster legendaris yang hanya ada di Indonesia.

Brand Communication yang Cerewet dan Efisien

Diskusi ini dimulai di kostnya rokkin beberapa minggu kemarin, jadi ceritanya dia lagi mbikin iklan buat Sanko (itu lho minyak goreng yang bisa diminum..diminum diminum, harus 3 kali kata rokkin biar manteb:) hehehehe. Nah dia njelasin kalo iklan ini emang butuh pesen banyak setiap kali di placement di setiap media, secara dari jaman se tim dulu kita paling benci kalo ngerjain iklan yang cerewet.

Kebetulan minggu ini materi kuliah ku membahas fungsi iklan dari informative, persuasive, reminder dan reinforcement yang bakal kuulang 5 kali di 5 kelas berbeda. Kalau kita lihat fungsinya secara logika merupakan urutan dari komunikasi sebuah merek dari mulai

1. Informative : tujuannya memperkenalkan produk atau fitur baru dan mendapat brand awareness yang bagus di pangsa pasar. Asumsi pengiklan adalah pangsa pasar sama sekali belum mengenal produk ini dan targetnya mereka jadi tahu dan ada keinginan buat beli atau minimal pengen tau lebih. Pesan yang ditonjolkan pada tahap ini adalah keunggulan produk/fitur baru disertai informasi lebih identitas produk/fitur baru.

2. Persuasive : tujuannya untuk membuat transaksi pembelian pada pangsa pasar. Asusmsi pengiklan pangsa pasar sudah punya kesadaran merek, bisa dilihat dari kemampuan mereka untuk mengenal produk yang kita iklankan sebagai bagian dari kategori tertentu. Maka dari itu kita mendorong pangsa pasar untuk membeli produk kita. Pesan yang disampaikan pada tahap ini adalah strategi promosi yang bisa merangsang pangsa pasar, seperti harga murah, beli 2 dapat tiga atau bahkan paket liburan untuk setiap pembelian produk.

3. Reminder : tujuannya untuk mengingatkan pangsa pasar dan tetap merangsang pembelian produk. Asumsi pengiklan adalah pangsa pasar sudah pernah membeli produk minimal sekali untuk mencoba, maka dari itu mereka harus diingatkan untuk kembali membeli produk kita untuk memenuhi kebutuhannya. Pesan yang disampaikan pada tahap ini adalah keunggulan produk, hanya saja identitas produk biasanya cukup diwakili dengan logo produk.

4. reinforcement : tujuannya untuk meyakinkan pangsa pasar bahwa produk yang mereka beli adalah produk yang tepat. Asumsi pengiklan adalah pangsa pasar sudah mencoba dan puas terhadap produk, untuk itu perlu didorong ke arah brand loyalty. Pesan yang disampaikan pada tahap ini adalah kepuasan produk, biasanya disampaikan dalam bentuk testimonial atau pesan-pesan emosional yang lebih diarahkan pada pembentukan jiwa dari brand tersebut.

Nah dari sini saya mendapat benang merah bahwa iklan dengan pesan cerewet ternyata dibutuhkan pada tahap informative karena sebagai pengiklan, kita harus mengenalkan produk baru kepada konsumen.

Diskusi kedua berlanjut kenapa Iklan KR sulit untuk menembus Citra Pariwara, walau beberapa kali mendapat penghargaan di Pinasthika. Kita menduga konteks KR sebagai produk koran tidak menyampaikan pesan fungsi produk koran pada umumnya seperti : mengupas tuntas, menyajikan lebih dalam atau cover both side. Hal ini membuat juri bingung dan efeknya tidak pernah lolos ke finalis. Jika saya kaitkan dengan fungsi iklan diatas KR telah mencapai reinforcement maka iklannya lebih ke arah penguatan karakter brand soul, karena pangsa pasar KR adalah pembaca yang berumur 40 tahun ke atas dan rata-rata merupakan pembaca loyal. Solusi yang sedang saya bayangkan adalah penguatan karakter brand soul dengan penyampaian yang masih dalam konteks fungsi produk.

Lets Build Our Personal Brand.

Materi ini sering saya sampaikan di seminar-seminar kreatif yang notabene lebih mengutamakan portofolio sebagai nilai tawar. Namun Personal Branding dapat diadopsi oleh semua orang dengan cita-cita kariernya masing-masing.

Personal Branding sebenarnya adalah sebuah idealisme untuk mencoba mengimani sebuah cita-cita secara konsisten dan berkelanjutan. Konsep dasar dari Personal Branding saya angkat dari model komunikasi milik Aaker yang dipublikasikan dalam bukunya Brand Management, 1991. Secara sederhana Aaker menyebutkan bahwa Ekuitas Merek itu akan dipengaruhi oleh Asosiasi Merek, Kesadaran Merek, Kualitas yang di harapkan, Loyalitas Merek dan Pengakuan/Prestasi.

Ekuitas Merek adalah nilai personal kita dengan indikator yang paling mendasar adalah jumlah nominal yang kita peroleh setelah menyeleasikan sebuah pekerjaan. Ekuitas Merek yang tinggi adalah refleksi dari tingginya Asosiasi Merek, Kesadaran Merek, Kualitas yang di harapkan, Loyalitas Merek dan Pengakuan/Prestasi yang dipersepsikan oleh masyarakat.

Mari membangun personal brandmu sendiri :

1. Asosiasi Merek. Adalah kemampuan konsumen mengkategorikan sebuah brand kedalam kategori produk tertentu. Pada tahap pertama ini silahkan Anda ingat-ingat apa obsesi / cita-cita yang Anda idam-idamkan sejak kecil, gunakan pertimbangan sederhana karena Anda selalu merasa senang saat mengerjakan pekerjaan ini. Contoh bagi Anda yang memilih

• fotografer karena Anda senang melihat ekspresi orang.
• Astronot karena obsesi Anda untuk memijak bulan
• Camat karena Anda senang memimpin
• Public Relation karena Anda senang berinteraksi dengan orang banyak
• Copywriter karena Anda senang menulis
• Graphic Designer karena Anda senang menggambar

2. Kualitas yang Diharapkan. Adalah harapan konsumen pada sebuah brand. Untuk memenuhinya pada tahap ini mari kita mempersiapkan diri dengan mengidolakan role model, memperkaya referensi dan banyak mengakses informasi terkini seputar asosiasi merek yang Anda pilih. Pastikan sekecil apapun aktifitas Anda memiliki korelasi yang kuat dengan asosiasi merek yang Anda pilih, seperti mulai mengisi waktu luang anda dengan hunting foto sebagai hobi fotografer atau bekunjung ke pasar-pasar becek untuk mengamati ekonomi kerakyatan sebagai hobi seorang calon camat. Proses inti dari tahapan ini adalah proses belajar, dimana dapat dilakukan secara formal (atotiodak). Proses belajar disekolah atau kampus dengan jurusan spesifik yang sesuai dengan asosiasi merek Anda.

· Fakultas Media Rekam untuk Fotografer

· Fakultas Astrology (lho kok kaya ramalan bintang) untuk Astronot

· STPDN atau sekarang IPDN atau Fisip jurusan Administrasi Negara, Ilmu Pemerintahan dan Ilmu Politik untuk menjadi seorang Camat.

· Ilmu Komunikasi di Fisip untuk seorang PR

· Sastra dan Ilmu Komunikasi di Fisip bagi Copywriter

· Desin komunikasi Visual untuk seorang Graphic Designer

Namun selain jalur formal ada juga jalur non formal (otodidak) yang sama efektifnya, hanya saja karakteristiknya berbeda untuk lebih jelasnya silakan download bajigur kreatif edisi otodidak atotidak, nah di jalur ini ada :

· Short Course seperti workshop dan seminar yang biasanya langsung dibawakan oleh praktisi.

· Perpustakaan, sumber referensi buku, majalah dan artikel di internet dapat diakses dengan mudah secara personal kapan saja.

· Film, November Rain dan Victor Vogel the Comercial Man dapat dijadikan referensi bagi Anda yang ingin menjadi copywriter. Death Poeth Society dan School of Rock bagi Anda yang ingin menjadi seorang guru/dosen, Bomb The System bagi Anda yang ingin menjadi Bomber dengan karya grafiti yang tersebar diseluruh penjuru kota dan Thankyou For Smooking bagi anda yang ingin menjadi seorang public Relation.

· Forum diskusi, saling berbagi dan saling belajar menjadi keuntungan lebih saat Anda bergabung dalam forum-forum diskusi baik secara on line di dunia maya dan offline di sekretariat unit kegiatan mahasiswa.

3. Kesadaran Merek adalah mata rantai yang menghubungkan antara merek dengan asosiasinya, kesadaran merek ini akan bekeja optimal saat konsumen membutuhkan sesuatu maka kesadaran merek akan mengkaitkannya dengan merek kita. Dalam Personal Branding tahap ini adalah saatnya unjuk gigi dan pastikan semua orang tahu siapa Anda. Personal Promotion ini hampir sama dengan promosi pada produk seperti

• URL pribadi baik itu web atau blog, menjadi tempat Anda mengaktualisasikan diri. Sebagai galeri karya-karya Anda atau sebagai jurnal aktifitas Anda atau kumpulan artikel yang Anda tulis. Segera buat dan biarkan google menuntun setiap orang yang akan menjadi konsumen Anda.
• Forum Diskusi, selain tempat belajar, dapat juga menjadi tempat aktualisasi diri.
• Sayembara, selain menantang kita untuk berkarya sayembara juga menjadi ajang aktualisasi diri agar masyarakat mengenal kita. Saat ini banyak sekali sayembara yang mengumumkan semua peserta tidak hanya nama-nama finalis. Hal ini menjadi ajang promosi yang berguna bagi kita.

4. Pengakuan/prestasi, pengakuan dari masyarakat yang diapresiasikan melalui sertifikasi dan penghargaan. Dalam personal Branding sertifikasi adalah pengakuan diberikan oleh kampus, sekolah atau short course sementara itu penghargaan adalah pengakuan yang diberikan dari sayembara dan lomba.

5. Loyalitas Merek adalah seberapa besar keinginan konsumen untuk beralih ke merek lain. Dalam personal branding tahap ini menjadi perjuangan kita untuk memuaskan konsumen. Cobalah berfikir dalam jangka panjang dimana konsumen dalam jangka panjang adalah partner yang akan berinteraksi dengan kita untuk semua kebutuhannya. Jadi jaga hubungan personal Anda dan berbicaralah secara informal